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國(guó)際市(shì)場(chǎng)營銷(第2版)
标準書(shū)号：9787568210218
出版日(rì)期：2015-11-1
作(zuò)者：謝(xiè)瓊,吳明(míng)傑↑♦
出版社：北(běi)京理(lǐ)工(gōng)♣α大(dà)學出版社
價 格:￥29.9
內(nèi)容簡介
目 錄
學習(xí)情境1 養成國(guó)際營銷人(rén)員(yuán)基本素質
情境任務1 認識國(guó)際營銷
情境任務2 把握國(guó)際營銷要(yào)素
情境任務3 養成國(guó)際營銷人(rén♦↕)員(yuán)基本素質
情境任務4 樹(shù)立現(xiàn)代營銷觀念
學習(xí)情境2 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(chǎng)機(jī)會(huì±α♣)
學習(xí)情境2．1 分(fēn)析國(guó)際市©₽÷(shì)場(chǎng)營銷環境
情境任務1 認知(zhī)國(guó)際市(shì★α)場(chǎng)營銷環境
情境任務2 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(♥€chǎng)宏觀環境
情境任務3 分(fēn)析國(guó)際市(s✘hì)場(chǎng)微(wēi)觀環境
學習(xí)情境2．2 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(chǎng)購(×≤gòu)買者行(xíng)為(wèi)
學習(xí)情境2．2．1 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(chǎng)₹↑消費(fèi)者購(gòu)買行(xíng)為(wèi∑€¥>)
情境任務1 認知(zhī)影(yǐng)響消費(fèi)者購(gòu)買行(¶£λxíng)為(wèi)的(de)因素
情境任務2 認識消費(fèi)者的(de)需要(yào)
情境任務3 開(kāi)發國(guó)際市(shì)場(chǎng)消費(fèi)者的(d™☆→e)信息渠道(dào)
情境任務4 推進國(guó)際市(shì)場(chǎng)"<∞消費(fèi)者購(gòu)買評估選擇
情境任務5 促進國(guó)際市(shì)場(chǎng)★δΩ消費(fèi)者購(gòu)買決策
情境任務6 跟蹤國(guó)際市(shì)場(chǎng)消費(fèi)者購×₽(gòu)後行(xíng)為(wèi)
學習(xí)情境2．2．2 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(chǎng)産業(yè)β≠購(gòu)買者行(xíng)為(wèi)
情境任務1 确認産業(yè)購(gòu)買者的(de)需要(yào)
情境任務2 識别産業(yè)購(gòu)買參與者的(de)角色
情境任務3 促進産業(yè)市(shì)場(chǎng)購(γ→®gòu)買決策
情境任務4 跟蹤産業(yè)購(gòu)買者購(gòu)後行(xíng)為(wèi)
學習(xí)情境2．3 分(fēn)析國(guó)際競争者行(xσ↕∞íng)為(wèi)
情境任務1 識别國(guó)際市(shì)場(chǎng)競争者
情境任務2 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(chǎng)競争者
情境任務3 實施國(guó)際市(shì)場(chǎng)競争定位
情境任務4 制(zhì)定國(guó)際市(shì)場(chǎng)競争策略
學習(xí)情境2．4 國(guó)際市(shì)場(chǎng)營銷調研
情境任務1 設計(jì)國(guó)際市(shì)場(ch•✔ǎng)調研方案
情境任務2 實施市(shì)場(chǎng)調研活動
情境任務3 整理(lǐ)分(fēn)析調研數(shù)據
情境任務4 制(zhì)作(zuò)市(shì)場$λ(chǎng)調研報(bào)告
學習(xí)情境3 選擇國(guó)際目标市(shì)場(chǎng)及其進§ 入模式
情境任務1 進行(xíng)國(guó)際市(shì)場(chǎng)細分λ•(fēn)
情境任務2 選擇國(guó)際目标市(shì)場(chǎng)
情境任務3 實施國(guó)際市(shì)場(chǎng)定位
情境任務4 選擇國(guó)際目标市(shì)場(chǎng)進入模式
學習(xí)情境4 設計(jì)國(guó)際市(shì)場(chǎng)營¶•λ∑銷組合
學習(xí)情境4．1 制(zhì)訂國(guó)際市(shì)場(chǎng)産品±↔策略
情境任務1 正确認識整體(tǐ)産品
情境任務2 判斷産品生(shēng)命周期
情境任務3 制(zhì)訂國(guó)際産品組合策₩≥®略
情境任務4 制(zhì)訂國(guó)際産品策略
情境任務5 制(zhì)訂國(guó)際新産品開(₽∏♣kāi)發策略
情境任務6 制(zhì)訂國(guó)際品牌策略
情境任務7 制(zhì)訂國(guó)際産品包裝策略
學習(xí)情境4．2 制(zhì)訂國(guó)際市(shì)場(c≤₽hǎng)價格策略
情境任務1 分(fēn)析影(yǐng)響定價的(de)因素≤&≈δ
情境任務2 選擇國(guó)際營銷的(de)定價方法
情境任務3 制(zhì)訂國(guó)際營銷✘÷<定價策略
情境任務4 國(guó)際定價可(kě)能(néng)遇到(dào)的(de)問(wè£λ≈←n)題
學習(xí)情境4．3 制(zhì)訂國(guó)際市(shì)場(c£δ←hǎng)分(fēn)銷策略
情境任務1 分(fēn)析影(yǐng)響渠道(dào)選擇的(φ↑de)因素
情境任務2 選擇國(guó)際分(fēn)銷渠道σ×≤★(dào)模式
情境任務3 篩選國(guó)際分(fēn)¶£β銷渠道(dào)成員(yuán)
情境任務4 管理(lǐ)國(guó)際市(shì)場(chǎng)分(fēn)銷渠道(dào)
學習(xí)情境4．4 制(zhì)訂國(guó)際市(shì)場(ch₹♦∞βǎng)促銷策略
情境任務1 分(fēn)析影(yǐng)響促銷組合的(de)因素
情境任務2 制(zhì)訂國(guó)際市(shì)場(chǎng)促銷方案
情境任務3 實施促銷活動
情境任務4 評估促銷效果
參考資料
情境任務1 認識國(guó)際營銷
情境任務2 把握國(guó)際營銷要(yào)素
情境任務3 養成國(guó)際營銷人(rén♦↕)員(yuán)基本素質
情境任務4 樹(shù)立現(xiàn)代營銷觀念
學習(xí)情境2 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(chǎng)機(jī)會(huì±α♣)
學習(xí)情境2．1 分(fēn)析國(guó)際市©₽÷(shì)場(chǎng)營銷環境
情境任務1 認知(zhī)國(guó)際市(shì★α)場(chǎng)營銷環境
情境任務2 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(♥€chǎng)宏觀環境
情境任務3 分(fēn)析國(guó)際市(s✘hì)場(chǎng)微(wēi)觀環境
學習(xí)情境2．2 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(chǎng)購(×≤gòu)買者行(xíng)為(wèi)
學習(xí)情境2．2．1 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(chǎng)₹↑消費(fèi)者購(gòu)買行(xíng)為(wèi∑€¥>)
情境任務1 認知(zhī)影(yǐng)響消費(fèi)者購(gòu)買行(¶£λxíng)為(wèi)的(de)因素
情境任務2 認識消費(fèi)者的(de)需要(yào)
情境任務3 開(kāi)發國(guó)際市(shì)場(chǎng)消費(fèi)者的(d™☆→e)信息渠道(dào)
情境任務4 推進國(guó)際市(shì)場(chǎng)"<∞消費(fèi)者購(gòu)買評估選擇
情境任務5 促進國(guó)際市(shì)場(chǎng)★δΩ消費(fèi)者購(gòu)買決策
情境任務6 跟蹤國(guó)際市(shì)場(chǎng)消費(fèi)者購×₽(gòu)後行(xíng)為(wèi)
學習(xí)情境2．2．2 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(chǎng)産業(yè)β≠購(gòu)買者行(xíng)為(wèi)
情境任務1 确認産業(yè)購(gòu)買者的(de)需要(yào)
情境任務2 識别産業(yè)購(gòu)買參與者的(de)角色
情境任務3 促進産業(yè)市(shì)場(chǎng)購(γ→®gòu)買決策
情境任務4 跟蹤産業(yè)購(gòu)買者購(gòu)後行(xíng)為(wèi)
學習(xí)情境2．3 分(fēn)析國(guó)際競争者行(xσ↕∞íng)為(wèi)
情境任務1 識别國(guó)際市(shì)場(chǎng)競争者
情境任務2 分(fēn)析國(guó)際市(shì)場(chǎng)競争者
情境任務3 實施國(guó)際市(shì)場(chǎng)競争定位
情境任務4 制(zhì)定國(guó)際市(shì)場(chǎng)競争策略
學習(xí)情境2．4 國(guó)際市(shì)場(chǎng)營銷調研
情境任務1 設計(jì)國(guó)際市(shì)場(ch•✔ǎng)調研方案
情境任務2 實施市(shì)場(chǎng)調研活動
情境任務3 整理(lǐ)分(fēn)析調研數(shù)據
情境任務4 制(zhì)作(zuò)市(shì)場$λ(chǎng)調研報(bào)告
學習(xí)情境3 選擇國(guó)際目标市(shì)場(chǎng)及其進§ 入模式
情境任務1 進行(xíng)國(guó)際市(shì)場(chǎng)細分λ•(fēn)
情境任務2 選擇國(guó)際目标市(shì)場(chǎng)
情境任務3 實施國(guó)際市(shì)場(chǎng)定位
情境任務4 選擇國(guó)際目标市(shì)場(chǎng)進入模式
學習(xí)情境4 設計(jì)國(guó)際市(shì)場(chǎng)營¶•λ∑銷組合
學習(xí)情境4．1 制(zhì)訂國(guó)際市(shì)場(chǎng)産品±↔策略
情境任務1 正确認識整體(tǐ)産品
情境任務2 判斷産品生(shēng)命周期
情境任務3 制(zhì)訂國(guó)際産品組合策₩≥®略
情境任務4 制(zhì)訂國(guó)際産品策略
情境任務5 制(zhì)訂國(guó)際新産品開(₽∏♣kāi)發策略
情境任務6 制(zhì)訂國(guó)際品牌策略
情境任務7 制(zhì)訂國(guó)際産品包裝策略
學習(xí)情境4．2 制(zhì)訂國(guó)際市(shì)場(c≤₽hǎng)價格策略
情境任務1 分(fēn)析影(yǐng)響定價的(de)因素≤&≈δ
情境任務2 選擇國(guó)際營銷的(de)定價方法
情境任務3 制(zhì)訂國(guó)際營銷✘÷<定價策略
情境任務4 國(guó)際定價可(kě)能(néng)遇到(dào)的(de)問(wè£λ≈←n)題
學習(xí)情境4．3 制(zhì)訂國(guó)際市(shì)場(c£δ←hǎng)分(fēn)銷策略
情境任務1 分(fēn)析影(yǐng)響渠道(dào)選擇的(φ↑de)因素
情境任務2 選擇國(guó)際分(fēn)銷渠道σ×≤★(dào)模式
情境任務3 篩選國(guó)際分(fēn)¶£β銷渠道(dào)成員(yuán)
情境任務4 管理(lǐ)國(guó)際市(shì)場(chǎng)分(fēn)銷渠道(dào)
學習(xí)情境4．4 制(zhì)訂國(guó)際市(shì)場(ch₹♦∞βǎng)促銷策略
情境任務1 分(fēn)析影(yǐng)響促銷組合的(de)因素
情境任務2 制(zhì)訂國(guó)際市(shì)場(chǎng)促銷方案
情境任務3 實施促銷活動
情境任務4 評估促銷效果
參考資料
